Se sabe que vivimos en sociedades de consumo masivo. La etapa capitalista social en la que se vivía en el año 1950 terminó. La vida actual se rige por el hiperconsumo y la producción masiva de bienes materiales
\nEl consumo masivo se convirtió en el impulso principal para sostener el sistema capitalista, en el que uno, manipulado por el algoritmo o micro tendencias, compra de forma impulsiva productos que pueden ser útiles pero que se puede usar uno solo de ellos, o ya de forma directa que no tienen utilidad.
\nEsto pone a los consumidores obteniendo cada vez más productos que no son indispensables, y los empresarios enriqueciéndose más y más, haciendo crecer al mercado.
\nInstagram y sus influencers son unos de los grandes socios del hiperconsumo. Los canjes, colaboraciones y la opción de ventas en la aplicación de Instagram afectan cómo los usuarios ven el consumo, con todos esos videos de influencers con cantidades exuberantes de maquillaje, ropa, productos de skincare, o coleccionables como los Sonny Angels y los Labubu, la forma en la que vemos los desechos que generamos se distorsiona, tirando maquillaje vencido, ropa que no duró lo suficiente o teléfonos porque una versión nueva es mejor que la ya adquirida.
\nEl hiperconsumo es un concepto que define el uso de productos de forma excesiva, satisfaciendo más que solo las necesidades básicas, adquiriendo bienes materiales o servicios desmedidamente. En la mayoría de los casos estos bienes y servicios son innecesarios, cosas con las que se puede vivir sin ellas. Estos productos son más que todo para obtener aceptación social o para sentir una felicidad pasajera que se experimenta cuando obtienes algo que se desea por más que no se necesite.
\nEl consumo en si no es perjudicial, es consumir por necesidad. Cuando se vuelve enfermizo y se adquieren muchos ejemplares del mismo producto innecesariamente para encontrar una supuesta felicidad a la que nunca se consigue llegar, se convierte en hiperconsumo. El consumo nos hace felices, sin embargo, no hay que abusar de él, porque ahí es cuando se vuelve hiperconsumo.
\nDesde hace unos años, los influencers se convirtieron en herramientas de comercio.
\nLas redes sociales se convirtieron en la forma de manipular a masas para generar ventas y agrandar el mercado.
\nPasaron de ser medios de comunicación con nuestros amigos y familiares a ser vías para que compres cosas que, la mayoría de las veces, no son imprescindibles.
\nLos típicos videos de “productos que me arrepiento no haber comprado antes”, “productos que no sabías que necesitabas” o “productos que sí o sí necesitas” te hacen comprar productos que hasta ni vos sabías que necesitabas.
\nPorque no, la mayoría no los necesitas.
\nLatinoamérica, al ser tan extensa, desde hace años que se volvió una de las regiones con más influencers del mundo. Según un estudio de Instagram, en 2023 había 18,9 millones de influencers en América Latina. Y en el mismo año, en Europa había tan solo 10,5 millones de influencers, siendo superado por América Latina por 8,4 millones de influencers.
\nLos canjes son solo una de las muchas formas de patrocinio más conocidas y usadas en Instagram en Latinoamérica.
\nConsiste en que usuarios con una cantidad de seguidores importantes son usados por marcas pequeñas o medianas para publicar los productos patrocinados de forma en que parezca que sí o sí lo necesitas, que te solucionará algún problema o que te hará feliz.
\nNormalmente se intercambian los productos o servicios solicitados por una publicidad en el perfil de Instagram del usuario, ya sea una historia, un reel o una publicación.
\nTenemos una renovación cada vez más rápida en moda, marcas de fast fashion (o moda rápida) cada vez producen más ropa. Entre las empresas de fast fashion más conocidas se encuentran marcas como Shein, Zara, y H&M. Aunque ninguna marca quiso revelar números por el momento, se calcula que se producen entre 80.000 y 150.000 millones de prendas por año.
\n¿Cuáles son las consecuencias del consumo desmedido?
\nLas consecuencias son varias, por ejemplo, las económicas. Las tarjetas de crédito, que dan la posibilidad de comprar sin tener dinero en la cuenta bancaria genera deudas.
\nTambién se pueden generar problemas emocionales, la búsqueda constante de la felicidad mediante bienes materiales puede crear ansiedad por querer estar al tanto todo el tiempo para, por ejemplo, comprar el nuevo drop de una marca de ropa, que es cuando una marca pone a la venta prendas nuevas.
\nLas compras compulsivas pueden volverse un problema, hace que la dopamina y serotonina suban.
\nLa dopamina es un neurotransmisor que se encarga de las funciones asociadas con el estado de ánimo, se ocupa de avisar al cerebro que algo nos agrada, como una remera o una crema nueva.
\nY al tener todo el tiempo altos niveles de dopamina se puede terminar convirtiendo en una adicción a las compras.
\nAdemás, por culpa de las fábricas también hay un impacto importante en el medioambiente y también hay mucha explotación laboral en las empresas que crean productos en masa.
\nDesde hace años en TikTok comenzó un trend llamado “TikTok me hizo comprarlo”, o, en su versión original, “TikTok made me buy it”, en el que Influencers recomiendan productos funcionales que usan y los usuarios los compran y los reseñan. Los productos suelen ser muy variados, pueden ser desde maquillaje a electrodomésticos.
\nEn TikTok llegó a las 14.9 millones de vistas, mientras que en Instagram alcanzó el millón de publicaciones.
\nOtro hashtag o trend problemático es el “overconsumption core” o “estética del consumo excesivo”, en el que la gente muestra sus colecciones absurdamente extensas de productos, desde los Sonny Angels, Monster High, maquillaje, skincare, Funko Pops, entre otros, de forma estéticamente atractiva. Con estantes con luces para iluminar los Sonny Angels, bibliotecas de varios pisos decoradas por color para las muñecas, estuches repletos de maquillaje o miles productos, comúnmente cremas, para el mismo uso.
\nYa no es solo los influencers, sino que también Instagram y su algoritmo ayudan a este círculo vicioso de comprar productos innecesarios, recomendando tiendas y marcas según los intereses y gustos que la aplicación vaya recopilando del usuario.
\nA este punto de la historia, resulta casi imposible no caer en estos “trends” y productos hiperconsumistas. Vivimos en un mundo manejado por el hiperconsumo, por lo tanto, en algún momento caímos por el atractivo de estas micro tendencias o, de una forma u otra, vamos a caer.
\nCaer en la trampa del hiperconsumo pueden ser desde comprar muchos productos del mismo tipo, cómo muchos glosses o tener cantidades excesivas de ropa.
\nPor esa razón, hay que se autocríticos antes de comprar por comprar y no por una necesidad real. Muchas veces la influencia de otros nos confunde, una compra que se realiza solo para pertenecer es confundida con un deseo genuino. Porque si nos ponemos a pensar, no es necesario tener tantos tops diferentes de Shein, o una colección absurdamente grande de los muñecos de Sonny Angels. No solo por la cantidad de dinero malgastado, sino también porque más que nunca debemos cuidar al planeta.
\nEntonces, siempre hay que pensar más de dos veces antes de caer en estas tendencias ¿Realmente lo quiero o solo es un deseo que nos genera el hiperconsumo para mantener de pie al capitalismo y enriquecer aún más a las empresas?
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